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  • 广东新一代景区已经逐步代替老一代景区发挥产业发展的龙头效应
    2021-02-20 来源:广东省旅游网 点击:

    盘点今年春节广东的旅游,可以发现登上各地景区搜索热榜的均以新一代景区为主,老一代景区无论在手机移动客户端还是短视频平台,排名都靠后。新一代景区已经逐渐取代了老一代景区成为热门打卡地,占市场主导地位。面对已经悄然变化的市场格局,老一代景区的转型升级之路在何方?资源产品的吸引力与市场价值还剩下多少?

    今年春节,佛山景区荣登小视频平台热搜榜排名第一的是高明盈香生态园,第二的是三水南丹山,第三的是顺德长鹿旅游休博园。而曾经作为佛山代表类的景区西樵山、祖庙无缘前三甲。在当前最具营销力的视频播放平台上,前三甲景区的视频播放量均在亿级以上,远远超过第一代景区。


    清远景区荣登小视频平台热搜榜、百度热搜榜、旅游垂直门户网站榜首的是古龙峡景区,仅在一个短视频平台上的视频播放量就达到了12亿。而老一代景区如宝晶宫、连州地下河在视频播放量则要低于古龙峡。


    同样,在韶关市,在短视频平台热搜榜上排名第一的是云门山景区,视频总播放量也是以亿级计算。排行名次与视频播放量、图文点击量均高于韶关代表性景区丹霞山,更远超珠玑巷、梅关古道这些老景区。


    新一代景区主导市场格局,成为旅游产业发展的新生力量与强劲推手已经成了不争的事实。广东景区发端于上个世纪80年代,大发展于90年代之后,四大名山丹霞山、鼎湖山、西樵山、罗浮山;四大溶洞七星岩、宝晶宫、古佛岩、钟鼓岩;两大湖肇庆星湖、惠州西湖;一巷珠玑古巷;一关梅关古道。以上旅游景区曾是广东旅游的主要板块,是广东旅游发展的老功臣。


    在移动互联网普及、社交平台与自媒体快速发展,在新旅游景区层出不穷,旅游产品快速迭代,旅游营销市场由渠道拉动向媒体驱动的当今时代,新一代的景区已经异军突起,逐渐取代了老一代景区的江湖地位。


    纵观这些登上网红排行榜的景区,都具有一些共同的特点:一是没有或少有资源,比起老一代景区,新一代景区基本都是人工景点,凭空造出来的,可以说是平地起高楼;二是区位与交通优势明显,能够让游客快速抵达;三是产品丰富,很适应现代旅游群体,尤其是年轻群体的出游需求。能够跟着市场形成的风口,快速模仿复制一些网红产品,如玻璃桥、悬崖秋千、步步惊心、天空之镜等,虽然是模仿,但由于面对的是区域市场,所以还是具有市场驱动力;四是配套完善,服务精良。配套了大量的停车位,完善的游客接待中心,设计了科学的旅游动线、游览休憩点、餐饮小食点、景区的交通接驳、旅游洗手间等。注重员工培训与综合素养的提升,及旅游服务;五是体制灵活,快速决策;六是善于利用现代营销传播平台,在全媒体传播的同时,发挥用户量大、流量大的短视频平台作用的,以此来驱动市场;七是举办众多节庆活动与主题营销活动,不断刷新景区在市场与游客心中的印象。


    相比于新一代景区,老一代景区虽然拥有独一无二的资源,及多年沉淀的品牌效应的优势,多年来摘到了无数世界级、国家级的品牌,有的是世界文化遗产,有的是5A景区。但是不同程度地存在产品老化、市场成熟、体制不活等短板,许多景区从开始到现在的产品体系基本没有改变过,在旅游从过去的走马观山、看山玩水的时代到现在的参与互动体验分享的时代,这些老景区仍然守着观光类产品,导致难于吸引现代游客,尤其是年轻游客。如地下溶洞,从过去的在洞内安装灯光,让游客进去看石头,40年没有改变过;如登山旅游,从开始到现在,都是让游客去登山,最多就是配备了缆车,让游客从步行到坐车。产品的内质根本没有改变过。


    移动互联网、智能手机、社交平台的普及,让旅游行程不只是登山看景游山玩水的过程,更是体验分享的过程,不能激起游客分享的欲望的景区,不能成为网红的景区,不能打造出爆品的景区,基本上是俘虏不到游客的心,激发不了游客的出游欲望。加上体制的原因,第一代景区无论在产品开发,还是市场营销,都难于做出很大的改变。


    当(dang)然,老(lao)(lao)(lao)一(yi)(yi)代(dai)景(jing)区(qu)(qu)受文化(hua)(hua)遗(yi)产、地(di)质地(di)貌(mao)保(bao)护等原因,无法过度(du)地(di)开发与(yu)建设,这是无可厚非的。老(lao)(lao)(lao)一(yi)(yi)代(dai)旅(lv)游景(jing)区(qu)(qu)在未来(lai)的产业发展中,其旅(lv)游与(yu)市场价值慢慢会弱化(hua)(hua),而文化(hua)(hua)价值、城(cheng)市价值、品牌价值会继续提升。老(lao)(lao)(lao)一(yi)(yi)代(dai)景(jing)区(qu)(qu)的复兴依赖于(yu)全域旅(lv)游与(yu)城(cheng)市旅(lv)游的发展,两大(da)主题旅(lv)游发展能够(gou)为老(lao)(lao)(lao)一(yi)(yi)代(dai)景(jing)区(qu)(qu)注入新(xin)的活力,新(xin)的元素,让老(lao)(lao)(lao)一(yi)(yi)代(dai)景(jing)区(qu)(qu)与(yu)新(xin)一(yi)(yi)代(dai)景(jing)区(qu)(qu)形成(cheng)共同的产品体系、旅(lv)游线路,同时满足(zu)游客的多(duo)元旅(lv)游目的。


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