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  • 夜游经济究竟怎么搞,才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求?
    2020-09-10 来源:广东省旅游网 点击:
    请在些输入文章详复杂的国际形势之下,扩大国内消费需求,激发消费市场潜力,堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下,大力发展夜游经济,成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

    去年以来,夜(ye)游经(jing)济遍地开花,各(ge)(ge)地政府(fu)纷纷作部(bu)署、提要求(qiu)(qiu)。夜(ye)游经(jing)济究竟怎(zen)么(me)搞,才能体现(xian)(xian)本地文化特色(se)、满足大(da)众娱乐和消费需求(qiu)(qiu),真正从夜(ye)景“亮化”达(da)到(dao)形(xing)象“美化”最终实现(xian)(xian)经(jing)济“活化”?这是各(ge)(ge)地决策者需要研究的课题。





    夜游经济肩负重任

    从历史和时代赋予的重任出发,我们更容易厘清发展夜游经济背后的逻辑。

    夜游经济体现美好生活的魅力。党的十九大报告中,“人民美好生活”是最受关注的高频词之一。从时间维度看,夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来,逐光而居,向光而行,夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色,休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩,构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

    当今时代,朝九晚五的辛劳之余,利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌,成为休闲生活的“美丽印象”。当疫情的阴霾逐步消散,夜游经济里流光溢彩的灯火,不仅点亮着城市经济复苏的无限希望,摇曳着消夏休闲避暑的美好时光,也标志着美好生活正在加速恢复。

    夜游经济体现内需增长的活力。夜游需求快速释放、持续井喷,对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据,2019年国庆期间,44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明,9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示,夜经济成为拉动消费增长的新引擎。

    银联商务数据显示(shi),2019年,游(you)客夜间(jian)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿(a)里巴(ba)巴(ba)对12个(ge)代表性大中城市的调研大数据显示(shi),消(xiao)费(fei)(fei)(fei)夜化(hua)度(即(ji)夜间(jian)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)占比)已(yi)达43%,夜间(jian)出行活(huo)跃度超9成。夜游(you)经济已(yi)成为国(guo)内(nei)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)新亮点、新动能(neng)。




    豫园开启夜游场 图片来源乐游上海

    夜游经济体现经济增长的定力。城市实现经济稳定增长,夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来,夜间经济占全国GDP比重已经超过6%,成为第五大产业。在美国纽约,夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。

    据相关机构测算,过夜游客的消费约为日游游客的3倍,游客停留时间每增加1晚,当地旅游收入就能增加3成左右。通过发展夜游经济,做大过夜游市场,发挥旅游业作为综合性产业的带动作用,有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。

    夜游经济体现居民就业的张力。从城市发展经验看,发展夜游经济是促进居民就业的重要途径。研究显示,伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。在我国,济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来,新增市场主体2345户,参与的市场主体总户数达到1万余户,带动就业达到11000多人。

    而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业,在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中,“稳”和“保”的首位都是“就业”,此时大力发展夜游经济,恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。




    夜游经济体现城市治理的能力。自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出鼓励夜游经济发展以来,全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。

    特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力,夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索,也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。

    匠心铸就“精品工程”


    从满足人民群众美好生活需求出发,夜游经济发展的专业性和系统性很强,必须抓住“三个核心”,才能匠造“精品工程”。

    一是科技制胜,创新有道。夜晚与白天旅游项目的开发,最大的区别恰恰在于夜游产品,现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。

    应利(li)用声光电、虚(xu)拟现实、三(san)维动(dong)(dong)画、环境(jing)特效等(deng)多(duo)种(zhong)技术手段(duan),借助旅游(you)(you)核(he)心吸引物、公共服务空间、景(jing)区延伸要素,探索(suo)涵盖数字创(chuang)意和互动(dong)(dong)多(duo)媒体(ti)(ti)产(chan)品(pin)研发(fa)、沉浸(jin)(jin)式体(ti)(ti)验产(chan)品(pin)打(da)造(zao)、CG数字内容制作(zuo)、光影(ying)科(ke)技夜游(you)(you)产(chan)品(pin)制作(zuo)、光影(ying)科(ke)技产(chan)品(pin)全案(an)等(deng)多(duo)元业务体(ti)(ti)系,实现旅游(you)(you)场(chang)(chang)景(jing)从(cong)“白”到“黑”的创(chuang)新转化,营造(zao)以(yi)游(you)(you)客(ke)“即(ji)时互动(dong)(dong)”“沉浸(jin)(jin)体(ti)(ti)验”为特色的服务场(chang)(chang)景(jing),打(da)造(zao)“高科(ke)技文旅项目(mu)整体(ti)(ti)解决方案(an)”,实现客(ke)流(liu)、商流(liu)、资金(jin)流(liu)、业务流(liu)向夜游(you)(you)消费时空快速聚合(he)。




    “万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展 图片来源北京国际光影艺术季

    二是文化为魂,创意为本。夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于,只有与在地空间和文化实现完美融合,才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息,正重塑人们的晚间生活模式。

    如北京奥林匹克森林公园,以奥运文化为切入点,融合中华优秀传统文化,以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础,打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀,成为北京夜游新名片。

    再如温州(zhou)塘(tang)河夜(ye)画(hua)项(xiang)目(mu),用艺术承(cheng)继(ji)温州(zhou)城市文化的(de)(de)根脉(mai)之源、瓯越(yue)文化的(de)(de)魂魄、温商之道(dao)的(de)(de)本命,营(ying)造(zao)(zao)富(fu)有温州(zhou)地(di)域(yu)风情的(de)(de)休闲氛围,打造(zao)(zao)出新型(xing)城市大型(xing)“行(xing)进式夜(ye)游演(yan)出”。其核心就是通过创(chuang)意策划设(she)计,凝(ning)铸本地(di)文化之魂,用光影(ying)讲(jiang)好景(jing)区的(de)(de)故事,用光影(ying)讲(jiang)好街(jie)区的(de)(de)故事,呈现多(duo)元消费的(de)(de)“活力街(jie)区”,打造(zao)(zao)文艺时尚的(de)(de)“活力景(jing)区”。




    塘河夜游 图片来源温州网

    三是体验为王,市场导向。旅游项目研发,应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王,用户市场导向。伴随着消费者的步伐,夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求,夜游产业通过全业态融合,打通不同消费要素、场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验。

    以(yi)国内形形色色的古镇夜游为例,其核心(xin)就是通(tong)过(guo)文旅开发实(shi)现客流(liu)导(dao)入,通(tong)过(guo)业态整合实(shi)现留客消费(fei)(fei)(fei)(fei),通(tong)过(guo)商业运作(zuo)(zuo)实(shi)现资金变(bian)现。可见,夜游作(zuo)(zuo)为景区(qu)转型升级的重要抓(zhua)手,其落脚点(dian)在于通(tong)过(guo)延长消费(fei)(fei)(fei)(fei)时间(jian),拉动(dong)周边(bian)消费(fei)(fei)(fei)(fei)、二次消费(fei)(fei)(fei)(fei)、关(guan)联消费(fei)(fei)(fei)(fei),实(shi)现景区(qu)消费(fei)(fei)(fei)(fei)业态多(duo)样(yang)化延展、盈(ying)利模式(shi)多(duo)元化提升、品牌形象多(duo)点(dian)化支撑,从而激(ji)活(huo)城(cheng)乡消费(fei)(fei)(fei)(fei)经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区(qu)生(sheng)活(huo)样(yang)态,用光影讲(jiang)好(hao)夜晚美好(hao)生(sheng)活(huo)的多(duo)彩故事。




    山东台儿庄古镇夜游 图片来源央广网

    如今,随着夜游经济产业链日趋完善,夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟,期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上,更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”,让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。

    来源:中国旅游报

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